O marketingu na internete

Spoločnosť Education nedávno zorganizovala sériu workshopov na tému Marketing na internete pre vzdelávacie spoločnosti. Štyri poldňové odborné stretnutia určené prioritne majiteľom a riaditeľom vzdelávacích spoločností sa uskutočnili najskôr v Bratislave a následne v Žiline, Banskej Bystrici a Košiciach. Väčšinu účastníkov tvorili klienti vzdelávacieho portálu education.sk alebo potenciálni záujemcovia o služby, ktoré na svojich stránkach ponúka.

Intenzívna komunikácia s vopred prihlásenými účastníkmi ešte pred začiatkom workshopov podmienila niekoľko menších úprav učebnej osnovy. V snahe dosiahnuť najvyššiu kvalitu a čo najviac sa priblížiť potrebám každodennej praxe sa časový rozvrh odborného programu upravil v nasledovnom pomere:

• 60 % času prednášateľ venoval odporúčaniam, ktoré umožňujú navrhnúť webovú stránku tak, aby ju bolo možné rýchlo vyhľadať vo vyhľadávačoch, a tak výrazne zvýšiť jej návštevnosť a celkovú efektívnosť,
• 40 % času prednášateľ venoval možnostiam platenej inzercie (PPC, katalógy, špecializované vzdelávacie portály), jej výhodám a nevýhodám a optimálnym kombináciám založeným na zvyšovaní návštevností a poklese finančných nákladov.

Táto osnova bola navrhnutá na základe analýzy, podľa ktorej väčšina klientov a partnerov spoločnosti Education nemá na vlastnej webovej stránke dostatočne spracovanú optimalizáciu pre vyhľadávače. Keďže základným kameňom marketingovej komunikácie je vlastná, kvalitne zostavená a fungujúca stránka, práve tejto téme prednášatelia venovali najviac času.

Na základe rýchlej ankety chce viac ako 70 % účastníkov workshopu svoju webovú stránku upraviť. Vo väčšine prípadov bolo štartovacím podnetom práve absolvovanie daného odborného stretnutia. Majitelia a riaditelia vzdelávacích spoločností a marketingoví pracovníci získali vďaka nemu návod, na ktorého základe budú lepšie vedieť, čo je pri tvorbe webovej stránky dôležité (štruktúra, kľúčové slová a pod.). V druhej časti workshopu sa hovorilo o možnostiach platenej inzercie, ktorú vzdelávacie spoločnosti využívajú najbežnejšie. V rámci tohto bodu programu boli vysvetlené aj možnosti na ďalšie vylepšenie podmienok na propagáciu na education.sk (napr. ako efektívnejšie zadávať kurzy alebo štúdiá). Vzdelávacie spoločnosti účasťou na workshope naplno využili možnosť cenovo výhodne a v krátkom čase získať informácie a osvedčené riešenia, ktoré im pomôžu pri komunikácii s dodávateľom, ktorý spravuje ich webové stránky.